Реклама и PR

Бечер Б., 2006

Это не книга о маркетинге — это схема пути к осознанию вашей мечты. Берри Бечер и Эд Валенти своими знаменитыми телевизионными техниками проложили путь сегодняшним рекламно-информационным роликам. Их смешные рекламы, представляющие такую продукцию, как Миракл Пэинт, кухонную утварь Армуркот и самые знаменитые ножи Гинзу, захватили воображение и карманы американской публики. И стали миллионерами в этом процессе. Но подождите, есть кое-что еще. Вы узнаете, как получить лучшую цену на все, что вы покупаете, как получить лучшее обслуживание, где бы вы ни были, и даже как попасть в первый класс из второго на самолете. Сколько вы заплатите за все секреты Вселенной? Не ждите! Заказывайте «Мудрость Гинзу» до двенадцати часов сегодняшней ночи. Спекулянты рядом. Удовлетворение гарантировано! Подробнее

Медиаисследования и медиапланирование

Щепилов К.В., 2007

Медиапланирование — одно из модных словосочетаний рекламного рынка. Эта «модность», на наш взгляд, результат несистемного понимания основ, процедур и технологий, стоящих за этим словосочетанием. Как получаются данные, на основании которых проводится медиапланирование рекламных кампаний? Какие ограничения накладывают методы и методики получения исследовательской информации на процедуры медиапланирования? Какое место занимает медиапланирование в структуре рекламной кампании? Какие виды анализа предваряют этап медиапланирования? Что должно содержать задание на проведение и размещение рекламной кампании? Что относится к стратегической части медиапланирования и какие действия предпринимаются на уровне тактики медиапланирования? В чем разница между медиаэффектами и эффективностью рекламной кампании и как они оцениваются? Если вы еще не знаете ответов на эти и ряд других вопросов, то, может быть, вы найдете их здесь. И, кстати, книга основана как на иностранном, так и на отечественном опыте. Подробнее

PRостой пиар

Беленкова А.А., 2008

Вы держите в руках уникальный учебник по PR, доступный любому новичку в этой области и незаменимый для трудовых будней любого специалиста по PR. Эта книга отличается тем, что в ней собраны все необходимые сведения и ключевые советы для работы в области PR каждый день! Это и проведение различных мероприятий, таких как деловые встречи, переговоры, пресс-конференции, веб-конференции, и многое другое! Здесь даны рекомендации по применению стратегического планирования в PR, рассматриваются детали деловой переписки и правила взаимодействия со СМИ. В этой книге собраны все направления PR, в которых вам, возможно, придется работать. Советы, данные в книге, по истине бесценны для тех, кто хочет и может преуспеть в области связей с общественностью. Подробнее

Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли

Альпеншталь А., 2006

Эта книга о рекламе для тех, кто не боится экспериментировать с сознанием, бизнесом, деньгами и воображением. Прочитав ее, вы, может быть удивитесь, может быть, разозлитесь, может быть, местами будете смеяться или, наоборот, наплачете три озера слез. Но равнодушной она вас не оставит. Это я вам обещаю. Подробнее

Основы психологии рекламы для студентов колледжей

Волкова А.И., 2006

Учебное пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта для студентов гуманитарных направлений по специальности «Реклама», «Маркетинг» и «Менеджмент», «Сервис и туризм». В пособии обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности студента. Основное операциональное понятие книги — реклама, рассматривается в различных ракурсах ее проявлений. Понятие рекламы излагается в ключе форм массовой коммуникации и как средство управления людскими сообществами. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламы. Также в книге уделяется внимание эффективным психотехнологиям, используемым в рекламном бизнесе. Предлагаемое учебное пособие адресовано, прежде всего, студентам колледжей, изучающим дисциплину «Психология рекламы», но возможно будет интересным для широкого круга специалистов. Подробнее

Библия рекламы: Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу

Фред И. Хан, 2008

Книга, которую Вы держите в руках, наиболее полное руководство по рекламе, которое Вы когда-либо видели. В ней Вы найдете не только теоретические выкладки, как в большинстве книг о рекламе, но и несколько десятков документов, которые помогут Вам на практике организовывать, контролировать и эффективно управлять рекламным процессами, даже если ранее вы Никогда в жизни не занимались созданием ни одного из упомянутых в этой книге видов рекламы. Это — бесценное практическое руководство к действию! Подробнее

Информационные технологии в рекламе

Филинова О.Е., 2006

Цель данной книги — познакомить читателя с основами применения современных информационных технологий в рекламной деятельности. Пособие содержит как теоретический материал, так и практические задания по работе с системами управления базами данных, офисными программами, издательскими системами. Значительное внимание уделено вопросам применения мультимедийных технологий в рекламе, программному обеспечению для обработки результатов рекламных исследований, рекламе в Интернете. Пособие составлено в соответствии с Государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования по специальности «Реклама». Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, получающих образование по специальности «Реклама». Подробнее

Методы оценки деятельности PR-подразделения компании: лучшее практическое руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью

Уотсон Т., 2006

Спросите у специалистов из разных стран, с какими проблемами они сталкиваются в своей практике, и основной окажется оценка пиар-деятельности. Как сотрудники консалтинговых пиар-компаний, так и внутренние пиар-специалисты корпораций заинтересованы в получении конкретных результатов пиар-кампаний и программ. Это, в свою очередь, определяет повышенный спрос на информацию о методах оценки. Книга «Методы оценки деятельности PR-подразделения компании» полезна всем, кто занят в области связей с общественностью. Здесь есть интересные практические примеры, иллюстрирующие деятельность специалистов из разных уголков мира, но главной и, похоже, особенно ценной составляющей книги являются интервью с ведущими пиар-специалистами. В книге рассматриваются и анализируются не только принципы пиар-деятельности, но и психология оценки и коммуникаций; сбор и интерпретация информации; структура и процесс оценки; разработка системы оценки СМИ; а также многое другое. Доктор Том Уотсон — доцент и директор Школы коммуникаций при Charles Sturt University (Австралия). В 1995 году получил ученую степень кандидата наук Nottingham Trent University по результатам исследования в области моделирования оценки связей с общественностью. Пол Нобл является независимым лектором, консультантом и профессором университета, руководителем курсов при Институте по связям с общественностью, а также членом совета директоров консалтинговой пиар-компании. Более 25 лет занимал высокие должности в сфере управленческого консультирования. Подробнее

Социальная реклама: искусство воздействия словом

Сергеев Сергей, 2006

Эта книга — изложение основополагающих принципов социальной рекламы. Автор детально рассматривает психологические основы этого актуального сегодня направления социальной деятельности, основы искусства воздействия на человека словом, дает конкретные рекомендации практикам: специалистам средств массовой информации и PR, сотрудникам рекламных отделов фирм, психологам, педагогам, социальным работникам, политикам, работникам административных структур и органов власти и т.д. Особое внимание уделяется пропаганде здорового образа жизни, жизни вне наркотиков и СПИДа, безопасности дорожного движения, другим актуальным для современного общества темам. Подробнее

Информационная война, PR и мировая политика

Панарин И.Н., 2015

Систематизированы сведения об эволюции информационного противоборства, PR и их взаимосвязи с мировой политикой. Рассмотрены тенденции интенсификации процессов передачи информации, этапы развития глобального информационного общества (от печатного станка Гутенберга до глобальных телевизионных СМИ и Интернета), теория массовой коммуникации (модель Г. Лассуэлла и др.). Приведены конкретные примеры ведения информационного противоборства в годы Первой и Второй мировых войн, «холодной войны», в ходе выборов в странах СНГ. Рассмотрен современный опыт ведения информационной войны США и Китаем. Данное пособие является систематическим и полным изложением курсов «Информационное противоборство и мировая политика», «Массовая коммуникация, PR. и международные отношения». Книга написана на основании курса лекций, которые автор читает в Дипломатической академии МИД России с 1999 года. В ней получили развитие идеи, изложенные автором в книгах «Информационная война и Третий Рим» и «Информационная война и дипломатия». Для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 — «Связи с общественностью». Будет полезна слушателям Дипломатической академии МИД России, государственным служащим, участвующим в разработке и реализации государственной информационной политики; сотрудникам специальных служб и правоохранительных органов; политологам и политтехнологам, сотрудникам подразделений по связям с общественностью, работникам СМИ. Подробнее

Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов

Джонс Джон Ф., 2006

Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование «ценности бренда». В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике «единой панели» и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации. Подробнее

Семиотика абсолюта

Кафтанджиев Х., 2006

Эта книга для вас, уважаемые (не) пьющие коллеги, зарабатывающие себе на хлеб коммуникацией, для вас, студенты, филологи, психологи, художники, рекламисты, пиарщики, учителя, журналисты и пр. И абсолютная водка, и книга отличаются отменным качеством. Их продукт — и алкогольный, и научный — сделан из лучшего сырья. Данная книга — подходящий пример того, как процветает любовь между рекламой и семиотикой. Нет другой такой научной дисциплины (кроме риторики), которая была бы столь полезна рекламному творчеству. Результативность рекламы измеряется продажами. В этом плане рекламная кампания абсолютной водки стала исключительно успешной. Более того: она просто уникальна. За 14 лет (с 1981 г., когда стартовала данная рекламная кампания и до 1995 г.) продажи абсолютной водки выросли на 14900 процентов. Если вы ночью активно приложились к водке или к книге, у вас на следующее утро не будет похмелья — ни алкогольного, ни научного. Голова у вас не будет трещать от выпитого или прочитанного, а будет полна светлых семиотических идей. Подробнее

Как заработать на сенсациях

Лобков Д., 2006

Газеты скандально-сенсационной направленности, которые также принято называть «желтыми» и «бульварными», во всем мире продаются многомиллионными тиражами, принося своим издателям колоссальные прибыли. Как самому издать таблоид? Как вывести на рынок новое издание, как его зарегистрировать, где набрать профессиональный коллектив? Что нужно учесть, издавая желтый таблоид? В чем специфика работы с персоналом «желтой» редакции? Ответы на все эти вопросы и советы издателей бульварных СМИ в книге «бывалого» журналиста и редактора Д. Лобкова. Подробнее

Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция

Степанов Е., 2006

Первая книга о социальной рекламе а России. Автор Евгений Степанов — известный практик и теоретик рекламы, основатель и генеральный директор фирмы «Вест-Консалтинг», специализирующейся на проведении рекламных кампаний. Подробнее

Пять шагов от менеджера до PR-директора

Горкина Марина, 2008

В книге рассказывается о том, как сделать карьеру в бизнес-PR. Приведенные в ней рекомендации подскажут и новичку, и опытному менеджеру по связям с общественностью, какие шаги он может предпринять для дальнейшего продвижения в профессии. Кроме того, это отличное практическое пособие для всех, кто занимается PR: из глав, посвященных советам по ремеслу, читатель узнает, как наладить взаимодействие со СМИ, провести пресс-конференцию, семинар, организовать выпуск корпоративного издания и т.д. Книга предназначена в первую очередь тем, кто работает в сфере связей с общественностью, но представляет несомненный интерес и для студентов, обучающихся по этой специальности, а также для преподавателей ВУЗов. Подробнее

Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход. учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики

Райгородский Д.Я., 2007

Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: «Памперсы», «Сникерсы» или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние «мишени воздействия» — то есть нас с вами, — все остальное — лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации. Подробнее

Графика для бизнеса

МакВейд Дж., 2007

Много лет журнал «Before & After» пишет простым языком о сложном. Профессионалы, занятые в бизнесе, следят за разработками и открытиями, которые основатель журнала Джон МакУэйд предлагает на страницах своего издания, с тех пор как возникло понятие «настольный издательский процесс». «Графика для бизнеса» — вторая книга из серии «Before & After». В ней автор рассматривает многие жизненно необходимые составляющие бизнеса: логотипы, бланки документов, информационные бюллетени, графики и диаграммы, схемы, материалы для продаж и многое другое. В каждой главе МакУэйд легко и доступно с помощью примеров показывает, как небольшие изменения в графическом оформлении представят ваш бизнес клиенту с самой лучшей стороны. При этом советы в книге — не воздушные замки: вы получаете сотни остроумных идей, согласующихся с вашими планами, бюджетом и возможностями. Сделайте хорошие идеи блестящими и воплотите их в жизнь быстрее, чем даже могли себе представить. Подробнее

Психология в рекламе

Власов П.К., 2007

В книге представлен оригинальный подход к такой важной и часто обсуждаемой в настоящее время теме как психология в рекламе. Авторы удачно совмещают строгую научность своего подхода и ориентацию на решение практических задач. Содержание может быть прямо использовано для формирования подхода к рекламному влиянию, для создания рекламных концепций, стратегий и продуктов, анализа эффективности раз личных типов рекламы. В этой работе, мы имеем тот редкий случай, когда организационные и управленческие психологи, имеющие современную практику в консультировании по рекламному поведению организаций, передают результаты своего опыта читателям. Несомненно, что эта книга найдет живой отклик у тех, кто непосредственно связан с принятием решений в области рекламы. Книга адресована предпринимателям, руководителям и специалистам рекламных служб и агентств, преподавателям и студентам соответствующих дисциплин. А также всем тем, кто интересуется проблемами рекламы. Подробнее

22 закона создания брэнда

Райс Л., 2004

»Кока-Кола». «Ксерокс». «БМВ». «Самсунг». Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, — для вас! Подробнее

Рекламное дело: Конспект лекций

Шевчук Денис, 2007

Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело». Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности. Подробнее

Реклама и PR

Книги

Художественная литература

Фантастика

Детектив

Детская литература

Юмор. Комиксы.

Кулинария

Эротика и секс (18+)

Семья